不久前，小红书「早八课」开讲，通勤旅行、植物赏鉴、遛狗哲学等，鼓励用户早起学习“奇奇怪怪”的知识点。
同期，上线相关话题#我的早八打开方式#浏览量700W+，如何“化早八的痛苦为美好”成为大众所趋。本期千瓜将结合早八人群和热门场景分析，助力品牌差异化打法突围，把握时间营销方法论。
关于“早起的一天”
寻找年轻人的精神共识
早上值得我们过得更好，这一观点在小红书上得以佐证。
图丨小红书截图
调研“早八”相关种草笔记，截至2023年9月，笔记数30W+，同比2022年增长668.05%，互动量突破155.56%，且内容辐射行业较广。商业笔记类型中，彩妆护肤、美食饮品、时尚穿搭笔记总量占比前三。此外，还涉及运动、个护、家居等多领域。
人群画像显示，“早八”话题主要覆盖人群为18-24岁的轻龄群体（占比45.15%），其次是25-34岁人群（占比40.92%），涵盖一线、新一线城市的学生党、轻奢白领、工薪阶层等。
可见，从大学生到打工人，都逃不开“早八魔咒”。其中「早八打工人」作为早上生活相对匮乏的群体，必将成为品牌的重点沟通对象。通过精确且不夸张的表达来和他们产生共鸣，避免早起“性缩力”，重新唤起「早八人」对于晨间的美好想象。
晨间生活哲学
三大内容场景热点洞察
千瓜对小红书平台“早八”相关数据进行调研分析后，发掘三大场景种草趋势：
作为早起践行者，不少早八人的血液，是由咖啡构成的。调研笔记内容品类关键词中出现“咖啡、冰美式、拿铁”等，互动量最高超72W。
不难窥见，主打提神醒脑的咖啡依然是早八人的晨间顶流，多领域品牌如科颜氏Kiehl's、布蕾克等觉察到这一机会点，展开内容部署。
图丨小红书截图
此外，“早八”关联话题#早餐吃什么#互动量超160W，笔记成分关键词中“低卡、低脂、蛋白质”等渐成为用户关注焦点，互动量最高超35W。为了提升早起的获得感、幸福感，“养生型早餐”风气渐起。投身繁忙工作前，“高质量早餐”对自己最小单元的关怀与守望。
千瓜数据显示，品牌三家村投放的初级达人@周婧好能吃 的笔记《早八人越吃越美丽的早餐小零食》，内容为适合早起的美味养生零食推荐，产品种草完美切中“早八人”争分夺秒又想吃好的需求，互动量2.7W+，点赞数超出达人平均水平3364.71%，种草效果显著。
图丨小红书截图&千瓜数据-笔记分析
千瓜建议，相关品牌或可紧跟年轻人的新生活方式，结合早八饮食习惯，布局垂类/泛关联内容以此增强品牌在早八人晨起生活的「场景接近力」。
如今，“早八通勤妆”风靡小红书，“伪素颜”受追捧，互动量超480W。这类短时间内提升气色，又不失清爽自然的原生感妆容，精准击中痛点。
深入调研笔记内容关键词，千瓜发现除了”均匀肤色“，用户诉求还呈现局部精细化特点，“消肿、遮红血丝、黑眼圈、眼袋”等，互动量最高达41W+。
图丨千瓜数据-笔记内容关键词词云
基于更细分的需求，玫珂菲MAKE UP FOR EVER上线相关话题#早八快乐饼#，立意“早八人的早八妆正确打开方式”，借势推出品牌新品 —— 仿真肌丝绒粉饼，主打一抹无暇。千瓜数据显示，截至目前话题浏览量超1200W，笔记预估阅读数740W+，有效提升新品声量，加速用户种草决策。
图丨千瓜数据-话题分析
此外，小红书还涌现大量话题如：早八人的一周穿搭|OOTD、早八人闭眼套上都好看的穿搭攻略等。面对早上的生死时速，早八人依然立志打卡成为有型的都市丽人。
图丨小红书截图&千瓜数据-话题搜索
对于早八人而言，如何体面出门成刚需。由于精力有限，十分钟速成“早八妆容”、戴上就能出门的穿搭神器等，以“懒人”作为前缀的产品受追捧。千瓜建议，品牌可在相应场景中抓住早八通勤所需的省事性、打造时效比高的出门方案，给予早八人支棱的底气，以期带动消费热潮。
小红书“早八”话题梗流行已久，品牌营销如何突围？还可借助向上发展的行业趋势，掌握新的流量密码。
小红书官方显示，近年来平台用户养宠热情高涨。“早八”加持高势能的宠物行业，碰撞出新鲜话题#早八遛狗人#。
ZOE宠物食品联合初级达人@比熊kiki 发布笔记《早八人遛狗现状 又笑又哭》，内容描绘了早八人“大战”哈基米的有趣遛狗瞬间，引发评论区共鸣：“我8点上班 每天要6点就起床收拾完自己赶紧领它下楼 我都快累成狗了”等。
图丨千瓜数据-笔记分析
千瓜数据显示，这篇视频笔记的传播效果远超达人日常笔记的平均水平，预估阅读数高896.24%，点赞数高1296.82%。达人将种草产品自然融入到早八人遛狗日常中，深刻的共鸣感让笔记获得高互动量的同时，也为品牌带来了大量曝光转化。
图丨小红书截图&千瓜数据-笔记分析
此外，笔记内容关键词中涉及“运动”一词，互动量超过62W。小红书话题#早八徒步人#历史浏览量破1500W。网友戏称，“早八+运动”是更适合中国宝宝体质的有氧。
千瓜数据显示，腰部达人@1米93的大毛发布种草笔记《已瘦10斤|早八人瘦瘦瘦！8分钟空腹有氧跟练》，互动量8000+，表现不俗。笔记内容为早八晨间运动唤醒，实操性强，引得用户直呼：早八人也拥有训练自由。
图丨小红书截图
千瓜认为，品牌可瞄准“早八+”与年轻人之间的场景情绪感知，以此为切入点，展示触手可及的日常场景下不拘一格的生活哲学，加码内容创作，实现流量增长。
「时间营销」洞察
内容如何另辟蹊径
如今，用户对于“早八”的认知趋近成熟，如何借势该话题，帮助用户“感受美好的晨间生活方式”，加深产品的场景延展力，成为品牌营销决胜关键。
或许，“早八”话题可延伸至「时间营销」，立足时间+人群，侧重不同场景如“美食、美妆、穿搭、运动”等皆可创造一个新的营销机会点。无独有偶，“晚八”也是一个神之时间，多数人短暂脱离工作的烦闷、生活的沉甸……真正属于自己的时间点。“早八”奠定一天的生活基调，“晚八”赋予用户开启美好理想生活的意义。
千瓜认为，品牌可以抓住这些细微的时间洞察，为“特定时间”赋予更多的现实意义和想象空间。「时间营销」的高明之处在于，品牌不单讲产品，更是在聊生活，在对的时间常常见面（曝光），获得圈层内的沉醉共情。借势时间的力量，让品牌模样深入人心，具体而细微，确定而漫长。
总结
尽管「早八课」完结了，但小红书用户的“早八之旅”依旧进行中。
本期千瓜以“早八”营销为切入点，希望传递背后的「时间营销」方法论，助于品牌圈层时间，结合时下平台趋势，反哺产品认知度。
